厨电市场细分化:从单品到套系解决方案的转型
在当前的消费升级和技术革新背景下,厨电市场正经历着从单品向套系解决方案的转型。这一转型不仅反映了消费者对厨房电器的多元化需求,也预示着厨电行业的未来发展新趋势。
1. 市场背景与趋势
根据奥维云网(AVC)的数据,2022年1-9月,厨电市场全渠道零售额同比下滑3.7%,显示出厨电行业的存量时代已经到来。在这一背景下,传统的单品、标品思维在市场竞争中逐渐削弱,消费者对厨电的需求从“替代自身劳动”转变为“提供额外感情需求”,集成化、套系化、场景化、智能化成为厨电行业的新动力。
2. 套系化产品的优势
套系化厨电产品不仅在功能性上满足了消费者的需求,还在美学上提供了统一的家居风格,满足了年轻消费者对厨房空间美学的追求。套系化产品通过整合厨电单品,突出整体感,从单品高端走向套系高端,提供成套整体厨房解决方案,符合当下消费者对新生活、新场景的需求。
3. 技术创新与智能化
技术创新是厨电行业转型的关键。例如,美的智能厨电新专利通过技术创新提升了水泵热水器的运行效率,降低了噪音水平,并延长了使用寿命。此外,AI技术的应用使得厨电产品能够根据用户的反馈不断优化性能,学习用户的烹饪习惯和口味偏好,提供更加精准的服务。
4. 政策支持与市场引导
政府部门对制造业发展的重视和支持,为厨电产业进一步拓展创新空间提供了有效的引导。《推进家居产业高质量发展行动方案》提出在家用电器等行业培育创新平台,对家居场景涉及的多产品开展跨领域融合标准研制,形成系列家居环境标准,支撑多场景个性化家居体验。
5. 消费者需求的变化
消费者对厨电的需求正在发生变化,从单一的功能性需求转变为对健康、共享、个性化的追求。超过七成的消费者有意选择套系化厨电,这一趋势推动了厨电业套系化进程走向更高阶。
厨电市场的细分化和从单品到套系解决方案的转型,是行业适应消费者需求变化和技术创新的必然结果。这一转型不仅提升了产品的使用体验和便利性,也为厨电企业带来了新的增长点和发展机遇。随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化,预计厨电市场将继续朝着高端化、智能化、绿色化的方向发展。
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