近期，新东方在双减政策之后东山再起，“东方甄选”直播间一度火爆出圈，双语带货收到好评不断。董老师的出圈或许不是意外，而是抖音电商环境下的必然。社交电商、兴趣电商的模式，虽然给品牌商带来了更多的流量入口，但优质的种草内容、创意的构思剪辑，才会让直播热度持续下去，并带来高效的订单转化。

　　目前2022年618已进入正式期，厨卫电器在抖音快手平台的销售量在继续成长。据奥维云网(AVC)抖音/快手监测数据显示，618第二周(2022年5月6日-6月12日)，厨卫电器在抖音快手两大平台总销量3.1万台，销额0.5亿元，其中包括传统厨电0.28亿元，热水器0.11亿元，新兴厨电0.07亿元。

　　传统厨电：从传统厨电的细分品类表现来看，618第二周抖音平台最畅销的是厨电套餐，老板、华帝、方太三家零售额份额占比超过87%，而快手平台传统厨电销售则是以油烟机单品为主。

　　热水器：618第二周，抖音、快手两平台的热水器销售额占比最高的都是燃气热水器，燃热的中高端产品、零冷水机型的销售表现也同样优异。

　　新兴厨电：抖音平台的新兴厨电中集成灶、洗碗机、嵌入式微蒸烤销售额占比分别为35.0%、31.5%、31.0%，品牌竞争也日趋激烈，以集成灶为例，火星人、美大在抖音平台零售额份额占比超过53%。