2016~2017年，厨卫行业迎来三条特大利好消息，第一条从今以后再卖假冒伪劣烟机灶具将会被重罚;第二条网购交易平台或电视广播平台未对商家资质进行审核将面临处罚;第三条线上线下同时加大力度监管随机抽查;正规品牌的好日子来了，经常有经销商问笔者，你们经常说伪劣与正品，什么是正品?什么是伪劣?正品是有合法资质经营，生产合格合法产品就是正品，伪劣即是非法资质，生产不合格不合格产品即是伪劣。正品用良心产品赚钱，伪劣用垃圾产品骗钱，就是这个道理。

　　工商总局发布新规严打伪劣

　　2016年3月17日国家工商行政管理总局令第85号公布”流通领域商品质量监督管理办法，执法人员抽查时，包括在终端零售者门店，对品牌供货商的主体资格、商品合格证明和其他标识、对依照法律、法规规定实行生产许可证或者强制性产品认证制度的商品，查验其许可证、认证证书。

　　解读：零售终端门店应及时准备好供货厂商资质，包括五证一书、商标及各种认证标识，如无法提交无法证明核实或恶意拒绝工商执法，将会面临重罚。

　　对有根据认为不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的商品或者有其他严重质量问题的商品，以及直接用于销售该商品的原辅材料、包装物、专用工具，予以查封或者扣押。这也是针对流通领域商品的严格规定之一。

　　解读：伪劣烟机、灶具、热水器等产品，都是涉及人体健康及安全的商品，一旦被抽查到商品不合格，或存在严重安全隐患产品，如无熄火保护、未设置二道阀门、能效不合格、假冒能效标识、漏电隐患、漏气隐患、爆炸隐患等，将会被工商部门查封或者扣押。

　　该办法第第三十一条规定，对为销售者提供不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的商品的供货者，责令停止销售，没收违法销售的商品，并处违法销售商品(包括已售出和未售出的商品)货值金额等值以上三倍以下的罚款;有违法所得的，并处没收违法所得;情节严重的，吊销营业执照。

　　解读：该条规定针对各地区代理商及厂商给予了严格标准，如供货商供货给经销商不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的商品，将会被停止销售，没收商品，并处罚库存等值三倍以下罚款，其他违法所得全部予以没收，严重者直接被吊销营业执照。

　　揭开假冒伪劣厨电的面具

　　先说劣：劣产品在厨卫市场一直非常猖獗，频繁发生安全事故，熟知的擦边球劣质品牌包括···花、···派、···飞、···子、···太太、···尔一直泛滥厨卫市场。有业内人士表示，就是这些厂商扰乱了市场秩序，生产低端不合格产品以极低端的价格畅销于地区市场，不仅事故频发，也常常出现在质监工商公布的黑榜上。

　　再说假：假老板、假方太、假樱花、假西门子、假美的、假海尔、假迅达、假帅康、假新飞、假欧派等，知名品牌不断被造假，甚至单笔涉案金额，高达百万元。这些假冒商品让全国大部分地区乡镇及县城的正品经销商苦不堪言，原因是它们便宜的不能再便宜。

　　其次说劣是怎么走法律边缘的

　　厨卫电器商标为第11类，在新商标法未出台前，对近似商标还未达到严格的规范。商标分为中文商标，最常见的就是加地名，英文标最常见的是改字母，图形商标最常见的是近似图案。因此那个年代衍生出一批与知名品牌极其近似的合法注册商标。

　　最后说假是怎么卖到市场去的

　　通过盘点各地区厨卫打假事件发现，假冒伪劣生产厂多为作坊式组装。有的来自于外地OEM专门制造假冒产品，有的是本地作坊外地进配件组装，使用不合格低级的配置，以知名品牌的商标低价在市场中大量零售。所以在市场中看到很多极度廉价的知名品牌消费者及经销商要小心了。

　　卖正品厨电经销商春天来了

　　我们不难发现非常多合法资质的正规品牌，春节后不断在市场中发力，全国地区市场联动活动、会议。迅速展开渠道下沉布局，这说明今年行业焦点在正规品牌上，假冒伪劣擦边球终不可行，我们来看今后正品有哪些优势。

　　一、能效等级越高越受消费认可

　　如今厨电产品吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器及消毒碗柜，都已被国家相关部门强制性执行了能效标识。目的是让消费者直观的看到产品是否优质节能，以往伪劣产品可以忽悠消费者卖高价，但自能效发布以后，优质或非优质产品赤裸裸的体现在消费者面前。显然优质产品完胜伪劣。

　　二、产品差异化越强越有利润

　　厨电市场第二大弊病，就是产品同质化。目前很多企业选择不断创新产品，从外观到科技，从智能到节能，都能在市场中迅速脱颖而出，有经销商问这是为什么，理由很简单，因为他们不与大部分厂商同质化，就现在市场来看，同质化越严重，经销商越不好卖，同时零售利润屈指可数，道理很简单，因为你家的产品跟隔壁的太像，人家卖那么便宜，你为什么卖那么贵。

　　三、质量越好品牌美誉度越高

　　质量是品牌的生命，如今质监工商抽查频率力度不断增加，法律法规对厂商及经销商要求越来越严格，质监消息越来越透明。一旦你的品牌不合格，不仅质监黑榜提名，媒体及社会舆论也会打垮一个不负责任的品牌。相反，如果你的品牌质量稳定，那么你的美誉度就会累计增加。

　　四、服务越好客源就越来越多

　　电商在拼服务，实体店在拼服务，消费口味转向精品化，低价不再是消费的选择，服务至上成为未来重点。例如你销售出去的产品，不是一次性的，如果你在消费者购买一周后，电话回访，使用的怎么样?有没有问题?商品你觉得还满意吗?有问题及时找我第一时间处理。你想这种服务只有正规品牌才有，只有正规厂商才会培训这个，伪劣品牌没有留出服务的利润。

　　五、门店形象逐渐会成为地标

　　服务在升级，产品在升级，伪劣在减少或淘汰。我们可以发现，无论是在乡镇或是县城城市地区，品牌专卖店越来越多，形象越来越好，正规品牌形象门店随着经营时间的累计，一定会成为地区的地标，所以经营正规品牌看的是长远选择，做伪劣品牌看的是眼前的利润和风险。