产品转型 高端厨卫表现强劲增长势头

受宏观经济形势不佳、房地产市场低迷和内需不振等因素的综合影响，2015年我国家电行业形势不容乐观。

今年前8个月，国内家电整体规模1.03万亿元，同比仅增长4.8%。不过在此逆境中，厨卫行业的表现令人眼前一亮，整体零售规模达到1001亿元，同比增长11.1%，远高于家电业整体水平。这是在“2015中国高端厨卫市场峰会”会上，中怡康发布的《中国高端厨卫消费行为调研报告》（以下简称《报告》）中所得出的结论。

据《报告》显示，2015年我厨卫市场表现出两个特点。一是各类产品发展阶段不尽相同，新兴品类放量增长。洗碗机、电烤箱和净水设备等新兴产品增长势头迅猛。其中，洗碗机一枝独秀，零售额同比增幅高达59.8%。电烤箱和净水设备也交出了靓丽的成绩单，零售额同比增速分别达到51.4%和41.1%。热水器、吸油烟机、燃气灶等市场规模较大的成熟品类，实现了平稳发展，但是零售额同比增速放缓。中怡康总经理贾东升认为，这是产品升级，也是用户需求的升级，在外动力不足的情况下，厨卫市场内部正在释放很强的能量，其中高端产品就是重要的一股力量。

消费理念变化 厨卫价格高端化趋势上升

与2014年同期相比，4000元以上吸油烟机、2000元以上燃气灶、3000元以上热水器零售量占整体市场份额均有不同程度上升。中怡康的监测数据显示，与去年同期相比，今年1月至8月，4000元及以上吸油烟机产品的零售量份额从15.6%提升到19.1%，2000元及以上燃气灶的零售量份额较去年同期提升了近2个百分点，3000元及以上热水器的零售量占比从15.7%增长至18.0%。

《报告》分析认为，高端人群的消费行为对厨卫产品高端化格局的形成起到了推波助澜的作用。高端人群更倾向于购买大品牌、知名度高、广告多、价位高的国外品牌或者专注某一领域的专业品牌。技术领先、口碑好、体验佳、款式新的产品更受青睐。报告同时指出，智能功能有助于增加产品对高端人群的吸引力，例如具有异味自感应控制的吸油烟机、能够精确控温的燃气灶、可以控制噪音的热水器，以及带有清洁自过滤系统的净水器都受到高端人群的欢迎。

据记者现场了解，今年以来国内厨卫企业纷纷抓住高端转型契机，不断推出高端新品，在推动行业升级的同时，也拉动了销售业绩的提升。如海尔发布了包括5D净水洗热水器在内的智慧浴室系列产品和防干烧燃气灶、深腔自净芯油烟机等系列智慧厨房产品，被认为是海尔智慧家庭战略的再次升级。华帝用技术以及工业设计进行颠覆性的烟机升级，发布了智能控制高端烟机“魔镜”系列产品，拉开了华帝全面革新的大幕；能率推出的睿风系列吸油烟机，也被看成是作为资深厨电专家级产品，体现出对中国现代厨房需求的精准把握。

资讯整理：中国十大厨卫电器品牌网