2013下半年家电、厨卫行业形势分析。家电、厨卫几乎成了国内十分火热的一个几个行业，在当今这种形式条件下，这些行业又该何去何从？

家电行业：

国内外家电品牌在国内市场的家电行业经过多年征战，竞争日趋惨烈。其中已完成多元化的代表厂家比如国内海尔、国外的松夏、三星、PHILIPS、西门子等横跨了白电、黑电、数码信息产品、小家电、厨卫电器等的家电巨头；而针对家电某领域产品线做专、做精的专业厂商如科龙、帅康、AIGO等也有所成绩；在这期间，价格战、3C卖场渠道霸权、原材料成本上升、国外专利费及国外厂商的大力度技术升级和利用品牌资金优势强力的市场拉动，使得整体家电行业一直在低利润值徘徊，甚至某些产品线已经成为“鸡肋”，靠规模化和其它产品线的补足来达到企业生存和发展的目的。

整体国产品牌而言，多元化厂商和专业厂商利用包括增强品牌文化、增加产品附加值、核心技术研发投入、提高供应链效率等手段进一步增强企业的核心竞争力和抗风险能力。其中各家电厂商也使用一个手段就是提供基于家庭消费为核心的整体解决方案，比如目前PHILIPS的“互联星空”、海尔的“U- HOME”、西门子和伊莱克斯的整体厨房等。因目前厨电和厨具市场的行业利润要优于其它家电产品线的原因，继海尔“整体厨房”和方太“集成厨房”等厂商之后，甚至包括一些不太专业或地方性厂商也先后切入“整体厨房”市场。

厨卫行业：

单就厨房电器而言，目前是专业品牌、洋品牌、多元化大家电品牌三分天下；国内品牌集中于浙江、广东、青岛包括帅康、方太、华帝、海尔等品牌；国外厂商高调进入的比如西门子、伊莱克斯、松夏等；除此之外，一些与厨房电器或家用小电器相关的家电厂商也在积蓄力量，准备合适时机利用原先的产品线为基础进入到相关厨房电器市场。

就目前国内的竞争情况看，方太等专业厂商利用做专做精的一贯立场和较强的产品与营销实力占有一定的市场份额，而多产品线厂商利用本身的品牌优势和更强大的营销网络与平台，如海尔等强势介入，大有后来居上之势；洋品牌比如西门子甚至已经稳稳处于高端品牌的前列并且取得了非常大的增长和对本土品牌的威胁，其它品牌如伊莱克斯和松夏等都已取得一定的份额。

而其中销售通路包括传统3C卖场、建材超市、独立专卖店等方面的海尔和西门子等大品牌利用本身优势高调扩张，已经在通路上取得了一定比例的优势。而西门子在国内高端项目市场比如酒店、高级公寓、精装修房等方面更取得了超出一般的业绩。所以对于国内厨房电器厂商，无疑面临机遇和很大压力，保持公司产品与体制的创新，增强公司整体的核心竞争力是未来生存和发展的必须。

整体厨房行业：

整体厨房行业经过几年的增长和培育，已经初具规模和有走向成熟的趋势，特别是去年国家相关部门一些标准化政策的出台也加速了市场逐步步向成熟和新一轮洗牌。目前包括一些实力厂商和一些地方性厂商都很多的切入了整体厨房行业，核心概念从“整体厨房”“集成厨房”“橱柜家居”“嵌入式厨电一体化”等，但基本上都是把厨房领域涵盖了设计、生产、水电气、安装、电器配套、服务维护等几个领域作为一个整体解决方案的方向来开拓目标市场。

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