2013年5月大家电产品销售趋势分析。家电市场一直是国内的一个大蛋糕，很多家电企业数不胜数。随着6月份开始中止节能补贴项目，那么这个5月份大家电的销售态势如何？

该数据来自中怡康

据监测数据显示，2013年5月彩电零售量同比增长60.9%。从市场级别来看，各级市场呈现明显的阶梯式增长，其中一级市场增幅最大为 77.0%，二、三、四级市场彩电零售量同比增长均低于整体市场的平均水平，分别为53.2%、48.6%和45.5%；2013年5月冰箱零售量同比增长19.1%，从市场级别来看，一级市场增幅依然领先，为21.2%，二、三、四级市场的冰箱零售量同比分别为18.8%、15.9%和17.7%；5月空调零售量同比增长36.1%，其中一级市场增幅最大为40.8%，四级市场紧随其后为40.6%，二、三级市场零售量同比分别为29.4%和 36.1%；洗衣机零售量同比增长27.3%，从市场级别来看，一级市场遥遥领先于整体市场，零售量月度同比达37.8%，二、三级市场零售量同比分别为21.7%和21.4%，四级市场零售量同比最低为17.3%。

从整个厨卫市场来看，家电企业逐渐从价格战的泥潭中抽身而出，纷纷扎堆高端化转型，以抢占品牌竞争的战略高地。无论是明星代言、高端媒体广告投放，还是推行子品牌战略，或实线跨界联盟、优势互补，各家电企业在高端化浪潮中可以说是一掷千金、各显其能。家电产品升级所带来的市场反应在一线城市表现尤为明显。在业界因一二级家电市场饱和，而对三四线城市寄予厚望的宏观语境下，一线城市在彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电市场的表现明显优于整体水平，令人振奋。

总体而言，一级市场凭借整体较高的购买力、更前卫的消费观念和更高的生活品味追求，对产品更新换代的需求和对旧家电产品的淘汰率普遍高于二三四线城市，成为促使一级市场良好表现的根本动力。

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